Die weit verbreitete chinesische Teegetränkekette Mixue Ice City wird nächstes Jahr ihr Debüt in Hongkong geben und ihr erstes Geschäft in Mong Kok eröffnen. Dies folgt auf den Eintritt anderer chinesischer Restaurantketten wie „Lemon Mon Lemon Tea“ und „COTTI COFFEE“ in den Hongkonger Markt. Die erste Filiale von Mixue Ice City in Hongkong befindet sich in der Nathan Road, Mong Kok, im Bank Centre Plaza, in der Nähe des E2-Ausgangs der MTR-Station Mong Kok. Das Geschäft wird derzeit renoviert. Schilder mit der Aufschrift „Hong Kong First Store Opening Soon“ und Markenprodukten wie „Ice Fresh Lemon Water“ und „Fresh Ice Cream“ sind angebracht.
Mixue Ice City, eine Kettenmarke mit Schwerpunkt auf Eiscreme und Teegetränken, zielt mit einem budgetfreundlichen Ansatz auf untergeordnete Märkte ab. Die Preise für seine Produkte liegen unter 10 RMB, darunter Eis für 3 RMB, Zitronenwasser für 4 RMB und Milchtee für weniger als 10 RMB.
Frühere Berichte deuteten darauf hin, dass Mixue Ice City plant, nächstes Jahr in Hongkong an die Börse zu gehen und dabei rund 1 Milliarde USD (ca. 7,8 Milliarden HKD) einzusammeln. Bank of America, Goldman Sachs und UBS sind gemeinsame Sponsoren von Mixue Ice City. Das Unternehmen hatte ursprünglich geplant, an der Shenzhener Börse notiert zu werden, zog den Prozess jedoch später zurück. In den Jahren 2020 und 2021 stiegen die Einnahmen von Mixue Ice City im Vergleich zum Vorjahr um 82 % bzw. 121 %. Ende März letzten Jahres verfügte das Unternehmen über 2.276 Filialen.
Der Antrag auf Notierung der A-Aktien von Mixue Ice City wurde bereits früher angenommen und der Prospekt wurde vorab veröffentlicht. Das Unternehmen plant, an der Börse von Shenzhen gelistet zu werden und könnte zur „ersten Aktie der landesweiten Kette für Teegetränke“ werden. Laut Prospekt ist GF Securities der Hauptversicherer für die Notierung von Mixue Ice City.
Aus dem Prospekt geht hervor, dass die Einnahmen von Mixue Ice City schnell gewachsen sind, mit Einnahmen von 4,68 Milliarden RMB bzw. 10,35 Milliarden RMB in den Jahren 2020 und 2021, was Wachstumsraten von 82,38 % bzw. 121,18 % im Jahresvergleich entspricht. Ende März 2022 verfügte das Unternehmen über insgesamt 22.276 Filialen und war damit die größte Kette in Chinas Branche für auf Bestellung hergestellte Teegetränke. Das Filialnetz erstreckt sich über alle 31 Provinzen, autonomen Regionen und Gemeinden Chinas sowie Länder wie Vietnam und Indonesien.
In den letzten Jahren haben der Markeneinfluss und die Bekanntheit von Mixue Ice City zugenommen, und mit der kontinuierlichen Aktualisierung des Getränkeangebots hat sich das Geschäft des Unternehmens beschleunigt. Aus dem Prospekt geht hervor, dass die Zahl der Franchise-Geschäfte und Einzelgeschäftsverkäufe zugenommen hat und zu wichtigen Faktoren für das Umsatzwachstum des Unternehmens geworden ist.
Mixue Ice City hat eine integrierte Industriekette „Forschung und Produktion, Lagerung und Logistik sowie Betriebsmanagement“ entwickelt und operiert nach einem Modell „direkte Kette als Führung, Franchise-Kette als Hauptorgan“. Es betreibt die Teegetränkekette „Mixue Ice City“, die Kaffeekette „Lucky Coffee“ und die Eiscremekette „Jilatu“ und bietet eine Auswahl an frischen Getränken und Eiscreme.
Mit einem durchschnittlichen Produktpreis von 6-8 RMB hält das Unternehmen an seiner Mission fest, „jedem Menschen auf der Welt hochwertige, erschwingliche Köstlichkeiten zu ermöglichen“. Diese Preisstrategie lockt Verbraucher dazu, ihre Kaufhäufigkeit zu erhöhen, und unterstützt die schnelle Expansion in kleinere Städte, wodurch Mixue Ice City zu einer beliebten nationalen Teegetränkemarke wird.
Seit 2021, als sich die Volkswirtschaft stabilisierte und die Verbrauchernachfrage stieg, konnte Mixue Ice City aufgrund seines „hochwertigen, erschwinglichen“ Produktkonzepts ein beeindruckendes Umsatzwachstum erzielen. Dieser Erfolg spiegelt sowohl die Wirksamkeit seiner Preisstrategie „niedrige Marge, hohes Volumen“ als auch den Trend der steigenden Inlandsnachfrage wider.
Darüber hinaus behält das Unternehmen die Vorlieben der Verbraucher im Auge und führt kontinuierlich neue Produkte ein, die dem beliebten Geschmack entsprechen. Durch die Kombination von Einführungs- und profitablen Produkten optimiert das Unternehmen seine Produktstruktur, um die Gewinnmargen effektiv zu steigern. Dem Prospekt zufolge belief sich der den Aktionären zurechenbare Nettogewinn des Unternehmens im Jahr 2021 auf etwa 1,845 Milliarden RMB, was einer Steigerung von 106,05 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Das Unternehmen hat beliebte Produkte wie Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water und Pearl Milk Tea entwickelt und im Jahr 2021 Kühlkettengetränke für den Laden eingeführt, um den Ladenverkauf zu steigern.
Der Prospekt hebt auch die Vorteile der gesamten Industriekette von Mixue Ice City hervor, einschließlich selbst errichteter Produktionsstandorte, Rohstoffproduktionsfabriken sowie Lager- und Logistikstandorte an verschiedenen Standorten. Dieser Aufbau gewährleistet die Sicherheit von Lebensmittelrohstoffen, hält gleichzeitig die Kosten niedrig und unterstützt die Preisvorteile des Unternehmens.
In der Produktion hat das Unternehmen Fabriken in wichtigen Rohstoffproduktionsbereichen errichtet, um Materialtransportverluste und Beschaffungskosten zu reduzieren, die Liefergeschwindigkeit zu erhöhen und Qualität und Erschwinglichkeit aufrechtzuerhalten. Im Logistikbereich hat das Unternehmen seit März 2022 Lager- und Logistikstützpunkte in 22 Provinzen eingerichtet und ein landesweites Logistiknetzwerk aufgebaut, das die Effizienz verbessert und die Lieferzeiten verkürzt.
Darüber hinaus hat Mixue Ice City ein umfassendes Qualitätskontroll- und Lebensmittelsicherheitsmanagementsystem eingerichtet, das eine strenge Lieferantenauswahl, Ausrüstungs- und Personalmanagement, einheitliche Materialversorgung und Überwachung der Geschäfte umfasst.
Das Unternehmen hat eine robuste Markenmarketing-Matrix entwickelt, die sowohl Online- als auch Offline-Kanäle nutzt. Es hat den Mixue Ice City-Titelsong und die IP „Snow King“ geschaffen und ist zu einem Favoriten bei den Verbrauchern geworden. Die „Snow King“-Videos wurden über 1 Milliarde Mal angesehen und der Titelsong wurde über 4 Milliarden Mal abgespielt. In diesem Sommer stand der Hashtag „Mixue Ice City Blackened“ ganz oben auf der Hot-Suchliste auf Weibo. Die Online-Marketingbemühungen des Unternehmens haben seinen Markeneinfluss erheblich ausgeweitet, mit insgesamt etwa 30 Millionen Followern auf seinen Plattformen WeChat, Douyin, Kuaishou und Weibo.
Laut iMedia Consulting wuchs Chinas Markt für auf Bestellung hergestellte Teegetränke von 29,1 Milliarden RMB im Jahr 2016 auf 279,6 Milliarden RMB im Jahr 2021, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 57,23 %. Es wird erwartet, dass der Markt bis 2025 weiter auf 374,9 Milliarden RMB wachsen wird. Auch die Frischkaffee- und Eiscremeindustrie verfügt über erhebliches Wachstumspotenzial.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 16. August 2024