Kurierunternehmen tauchen in Livestream E-Commerce ein
Autor: Zhou Wenjun
Quelle: E-Commerce News Pro
Kurierunternehmen wagen jetzt den E-Commerce in Livestream.
Livestream E-Commerce hat einen Fieberplatz mit Plattformen wie JD.com und Taobao sowie kurzen Videoplattformen wie Douyin und Kuaishou erreicht, die den Markt dominieren. Unerwartet springen auch Kurierunternehmen in den Kampf.
In letzter Zeit war SF Express am aktivsten bei der Erforschung von Livestream-E-Commerce. Im August startete SF Express leise eine Livestream-E-Commerce Die Notwendigkeit, auf Plattformen von Drittanbietern zu wechseln. Die Produkte umfassen hauptsächlich frische Früchte und andere landwirtschaftliche Produkte.
Zuvor half SF Express den Landwirten in Frischproduktionsgebieten bei der Suche nach E-Commerce-Influencern, um ihre Produkte zu fördern, und arbeiteten mit Unternehmen wie Oriental Selection für Livestream E-Commerce zusammen. Darüber hinaus schlug SF Express die „Livestream E-Commerce-Lösung+“ vor, um Wege zur Verbesserung der landwirtschaftlichen E-Commerce zu untersuchen.
Tatsächlich hatten einige Kurierunternehmen vor einigen Jahren den E-Commerce mit dem Livestream-E-Commerce begonnen. Dies ist nicht der erste Ausflug von SF Express in das Feld. Im Mai 2020 hielt ZTO Express seinen ersten Livestream, wobei der Vorsitzende der ZTO -Gruppe Lai Meisong persönlich im Livestream -Raum zur Unterstützung der Veranstaltung erschien. In der ersten Nacht des Livestreams lag der Gesamtumsatz (GMV) über 15 Millionen Yuan und erzeugte über 1,1 Millionen Bestellungen.
Ende September dieses Jahres berichtete CCTV Finance in der Livestream E-Commerce-Aktivitäten von ZTO. ZTO Richten Sie den Livestream -Raum in seinem ZTO -Cloud -Lagerhaus ein, in dem Waren gelagert werden, sodass verkaufte Artikel innerhalb von 24 Stunden versendet werden können. Verbraucher können die Regale der ausgestellten Produkte und den gesamten Prozess ihrer gekauften Artikel sehen, die über den Livestream gepackt und verschickt werden.
In der Zwischenzeit haben sich auch andere Kurierunternehmen wie Deppon, JD Logistics, China Post und Yunda in Livestream E-Commerce gewagt.
Obwohl viele Unternehmen mit Livestream E-Commerce experimentieren, hat es nur China Post geschafft, sich abzuheben. Seit letztes Jahr haben verschiedene Filialen von China Post intensiv den E-Commerce in Livestream auf der Douyin-Plattform beteiligt und verkaufen Produkte wie Schönheits- und Hautpflegeartikel, landwirtschaftliche Produkte sowie kulturelle und kreative Briefmarken.
Nach Angaben von Chan Mama war Jinjiang Post unter allen Post-Livestream-Räumen die beste Leistung, wobei fast 25 Millionen Yuan innerhalb von 30 Tagen Umsätze im Umsatz war. Derzeit hat Jinjiang Post 1,073 Millionen Follower.
Im Vergleich zu anderen Kurierunternehmen waren die Livestream-E-Commerce-Bemühungen von China Post relativ erfolgreich. Innerhalb des E-Commerce-Ökosystems des Livestream-E-Commerce-Ökosystems bleibt der Einfluss von China Post jedoch gering, wobei die Follower-Anzahl der einzelnen Zweige zwischen Zehntausenden und etwas mehr als einer Million reicht.
Es ist klar, dass der E-Commerce von Livestream, in das viele Kurierunternehmen investieren, nicht einfach zu meistern ist.
Trotz der Herausforderungen bietet Livestream E-Commerce eine neue Wachstumschance, da der traditionelle Courier-Logistikmarkt in eine hart umkämpfte Phase eingetreten ist, wobei die Preiskriege fortgesetzt wurden. Insbesondere seit Beginn dieses Jahres sind die Einnahmen pro Packung für Kurierunternehmen kontinuierlich zurückgegangen, was ihr Wachstumspotenzial einschränkte.
Dies hat Kurierunternehmen gezwungen, den E-Commerce Livestream zu suchen, um die Gewinne zu steigern und neue Wachstumswege zu finden.
Chancen und Herausforderungen
Warum wählen Kurierunternehmen den Livestream-E-Commerce als neues Geschäftserwachsen aus?
Der „2022 China E-Commerce-Marktdatenbericht“ zeigt, dass der Livestream-E-Commerce-Markt im Jahr 2022 3,5 Billionen Yuan erreichte, ein Anstieg von 48,21%gegenüber dem Vorjahr.
Nach Angaben von Dian Shubao betrug der Livestream E-Commerce-Marktgröße in der ersten Hälfte von 2023 ca. 1,9916 Billionen Yuan. Die Gesamtmarktgröße für Livestream-E-Commerce im Jahr 2023 wird voraussichtlich 4,5657 Billionen Yuan erreichen, ein Anstieg von 30,44%gegenüber dem Vorjahr.
Dies weist darauf hin, dass der E-Commerce von Livestream zumindest in Bezug auf die Marktgröße und die Entwicklungstrends weiter wächst und sich von Kurierunternehmen wert ist, einen Marktanteil zu erfassen.
Der E-Commerce von Livestream ist jedoch zu einem sehr wettbewerbsfähigen „Roten Ozean“ geworden und stellt Herausforderungen für Kurierunternehmen, die in das Feld eintreten. Um mit Top -Livestreaming -Organisationen und Influencern zu konkurrieren, müssen sie erheblich investieren.
Erstens fehlen im Vergleich zu populären Influencern Kurierunternehmen die Anerkennung der Verbraucher. Kurierunternehmen, die „das Internet nicht verstehen“, haben Schwierigkeiten, das Markenbewusstsein und das Vertrauen der Verbraucher zu stärken und eine stärkere Investition in Verkehr und Exposition zu erfordern.
Influencer mit hohem Verkehr und Sichtbarkeit können ihr Markenimage schnell festlegen. Seitdem Yu Minhong und orientalische Auswahl im letzten Jahr zu Douyin im letzten Jahr gekommen sind, sammelte sie schnell eine große Anhängerschaft. Jetzt hat das Douyin -Konto der Oriental Selection 30,883 Millionen Follower und seitdem zu Taobao im August dieses Jahres, hat es bereits 2,752 Millionen Follower gewonnen.
Zweitens sind Kurierunternehmen in Bereichen wie Livestream -Operationen, Produktauswahl, Qualitätskontrolle und Influencer -Ressourcen schwach. Obwohl China Post es geschafft hat, sich hervorzuheben, hat es sich mit Problemen der Qualitätskontrolle konfrontiert. Im Dezember letzten Jahres beklagte sich ein Kunde darüber, dass die KN95 -Masken, die aus dem Livestream -Raum von China Post gekauft wurden, nicht wie angekündigt wurden.
Diese Probleme können die Umsatzumwandlung von E-Commerce-Unternehmen von Kurierunternehmen behindern.
Positiv zu vermerken ist, dass die Vorteile von Kurierunternehmen in der Logistik ein starkes Verkaufsargument sein können.
Kurierunternehmen verfügen häufig über umfangreiche Netzwerke und starke Logistikfunktionen. Zum Beispiel verfügt China Post über fast 9.000 Abteilungen für Sammel- und Lieferabteilungen, 54.000 Geschäftsbüros, 43.000 Lieferservicepunkte und 420.000 gut ausgestattete kooperative Youle Station-Ressourcen mit 100% ländlicher Abdeckung.
Darüber hinaus können Livestreams, die von Kurieren veranstaltet werden, umfassende Dienstleistungen anbieten und Händlern dabei helfen, Produkte zu verkaufen, ohne hohe Gebühren oder Provisionen zu erheben und mehr Händlerkunden anzuziehen. Händler sind bereit, Kurierunternehmen die verbleibenden Aktien zu niedrigen Preisen freizugeben und Kuriere einen Vorteil bei kostengünstigen Umsätzen zu bieten.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Kurierunternehmen in Livestream E-Commerce sowohl Chancen als auch Herausforderungen haben. Es bleibt abzuwarten, ob Kurier -Livestreams größere Maßstäbe erreichen können.
Konzentrieren Sie sich auf frische und landwirtschaftliche Produkte
Wenn Sie sich die Produkte ansehen, die in Livestreams von Courier Companies vorgestellt werden, stehen frische und landwirtschaftliche Produkte ihr Hauptaugenmerk.
SF Express verkauft beispielsweise hauptsächlich saisonale frische Produkte in seinen Livestreams. Während einer Livestream -Sitzung am 28. Juli dieses Jahres verkaufte SF Express Produkte wie Sunshine Rose -Trauben aus Sichuan, frische Walnüsse aus Daliangshan, Red Heart Kiwi aus Pujiang und Peach Blossom Plums aus Hanyuan.
Im August arbeitete ZTO Cloud mit mehreren Unternehmen zusammen, um strategische Allianzen zu bilden. Die Zto Cloud Warehouse -Technologie zielt darauf ab, die Lieferkette der Logistik in Yunnan zu optimieren, wobei sie sich auf die Anzeige und Handel mit landwirtschaftlicher Produkten, die tiefe Verarbeitung, die intelligente Lagerung und die Kaltkette -Logistik konzentrieren und die Aufwärtsmobilität lokaler landwirtschaftlicher Produkte wie Avocados kontinuierlich fördern.
Während des diesjährigen „919 E-Commerce Festivals“ förderte die Livestream-Moderatoren von China Post im ganzen Land aktiv landwirtschaftliche Produkte. Darüber hinaus hat die China Post die Kampagne „Posthilfe für Landwirte - zehntausend Livestreams“ gestartet und einen Livestream -Produktpool bildet, der hauptsächlich auf landwirtschaftlichen Produkten aus lokalen Stützpunkten basiert.
In der Zwischenzeit hat sich die JD Group mit Dengzhou zusammengetan, um E-Commerce-Betriebsdienste und Livestream-Veranstaltungen anzubieten. Händler ohne JD-Geschäft könnten die E-Commerce-Team-Dienstleistungen von JD Farm einsetzen, um Produkte im „JD Farm Flagship Store“ zu verkaufen, das vom Store Operations Team von JD Farm verwaltet wird.
Laut JD-Logistikdaten stieg die Anzahl der ausdrücklichen Bestellungen für landwirtschaftliche Produkte, die JD Express im ersten Halbjahr dieses Jahres verarbeitet wurden, gegenüber dem Vorjahr um etwa 80%.
In einem hochwettbewerbsfähigen Livestream-E-Commerce-Markt können Kurierunternehmen, die sich auf landwirtschaftliche Produkte konzentrieren, ihre Vorteile und Ressourcen in den Bereichen frische und landwirtschaftliche Produkte nutzen, um einen differenzierten Wettbewerbsvorteil zu schaffen.
Darüber hinaus haben frische und landwirtschaftliche Produkte hohe Logistik- und Transportverlustraten. Durch den direkten Verkauf von Produkten über ihre eigenen Livestreams können Kurierunternehmen die Verkaufskette verkürzen, die Verlustraten senken und ihre Stärken in der Logistik besser nutzen. Dies hilft den Landwirten auch, ihre Vertriebskanäle zu erweitern und zur Wiederbelebung des ländlichen Raums beizutragen.
E-Commerce- und Kurierdienste sind eng miteinander verflochten. Da Kurierunternehmen die Infrastruktur und Dienstleistungen ihres Livestream-E-Commerce-Unternehmens weiter verbessern, werden beide Branchen wahrscheinlich synergistisch entwickeln.
Postzeit: Jul-29-2024