1. Kontinuierliche Investitionen in Community-Gruppeneinkäufe: Meituan Select ist führend
Meituan verdoppelt seine Bemühungen im Community-Gruppenkaufsektor!
Kürzlich hat Meituan Select ein neues Miniprogramm „Tuan Maimai“ auf WeChat gestartet. Dies ist ein offizielles Meituan-Tool zur Verwaltung privater Domain-Transaktionsgemeinschaften, mit dem Benutzer problemlos eine breite Palette von Produkten finden können, darunter Lebensmittel, frische Produkte und Artikel des täglichen Bedarfs.
Die Einführung von „Tuan Maimai“ markiert den neuesten Schritt von Meituan Select im Bereich Community-Gruppenkauf.
Wenn wir jedoch zurückblicken, ist es klar, dass Meituan Select das ganze Jahr über kontinuierliche Anstrengungen beim Community-Gruppenkauf unternommen hat.
In der ersten Hälfte dieses Jahres, als sich der Wettlauf um Gemeinschaftskäufe mit weniger Teilnehmern abzukühlen schien, übertraf Meituan Select die Erwartungen und erhöhte seine Investitionen in den Sektor durch eine Reihe strategischer Anpassungen.
Hier sind einige wichtige Meilensteine, die wir identifiziert haben:
Im Mai dieses Jahres hat Meituan Select sein ursprüngliches regionales System abgeschafft und ist auf ein provinzbasiertes System umgestiegen, bei dem jede Provinz für ihre eigenen Gewinne und Verluste verantwortlich ist. Dieser Schritt beseitigte effektiv die Beschränkungen für die Entwicklung des Select-Geschäfts auf Gruppenebene und drängte es in die Wildnis, um zu überleben, und ermutigte das Unternehmen gleichzeitig, seine eigenen Initiativen zu nutzen.
Einen Monat später traf sich die Führung von Meituan Select zu einem bedeutenden Treffen, der sogenannten „Sommerkonferenz“, bei der die „Sommerkampagne“ offiziell gestartet wurde.
Rückblickend hat sich diese weitreichende „Sommerkampagne“ vom Sommer bis zum Herbst erstreckt und soll nun bis in den Winter hinein fortgesetzt werden. Die Dauer, der Umfang der Investitionen und die Anzahl der teilnehmenden Marken sind beispiellos. Aus Datensicht sind die bisherigen Ergebnisse bemerkenswert: Viele Partnermarken haben ein bahnbrechendes Wachstum erzielt, wobei einige Marken und Produkte Wachstumsraten von über 500 % oder sogar 1.000 % verzeichnen konnten!
Am 30. August kündigte Meituan Select offiziell die Einführung eines „Morning Delivery“-Dienstes an und sorgte damit für weiteres Aufsehen in der Branche. Das Wesentliche an diesem Service lässt sich in einem Satz zusammenfassen: Was früher um 16:00 Uhr zur Abholung bereitstand, kann jetzt bereits um 11:00 Uhr abgeholt werden, was den Prozess effektiv um einen halben Tag beschleunigt.
Für die Frischwarenbranche ist diese halbtägige Beschleunigung durch Meituan Select ein kleiner Schritt, aber ein bedeutender Sprung für die gesamte Branche!
Bisher konnte in den Bereichen Frischwaren und E-Commerce nur JD Logistics eine Lieferung am nächsten Morgen für Bestellungen versprechen, die am Vorabend aufgegeben wurden, und selbst dann nur für die eigenen Produkte von JD. Jetzt hat Meituan Select bekannt gegeben, dass es mit der Leistung von JD Logistics mithalten kann, und unterstreicht damit die erheblichen Verbesserungen, die Meituan Select in diesem Jahr bei den Fulfillment- und Logistikkapazitäten vorgenommen hat!
Noch wichtiger ist, dass die kontinuierliche Einführung dieser Initiativen darauf hindeutet, dass sich die Position von Meituan Select innerhalb der Meituan-Gruppe erheblich verbessert hat – Select ist eindeutig zur Vorreiterkraft der Gruppe geworden, da Meituan die neue Richtung für die Geschäftsexpansion eingeschlagen hat.
2. Eine weitere große Wette von Wang Xing!
Wenn man die kontinuierlichen Maßnahmen von Meituan Select in diesem Jahr analysiert, ist der Grund einfach: Obwohl der gesamte neue Geschäftsbereich von Meituan, einschließlich Meituan Select, immer noch mit Verlust arbeitet, war die Wachstumsdynamik des Select-Geschäfts sehr stark – ein Trend, der jedem bewusst ist von.
Laut dem Finanzbericht von Meituan für das zweite Quartal verzeichneten die neuen Unternehmen von Meituan, darunter Meituan Select, einen Nettoverlust von 5,2 Milliarden Yuan. Meituan äußerte sich in seinem Finanzbericht offen dazu und gab offen zu, dass „der Community-Gruppeneinkauf derzeit vor kurzfristigen Herausforderungen bei der Optimierung des Geschäftsmodells steht“.
Doch trotz der bestehenden Herausforderungen hat das schnelle Wachstum von Meituan Select Wang Xing Hoffnung gegeben, dass Meituan Select eines Tages den verlorenen Boden wieder vollständig wettmachen könnte.
Auf einer kürzlichen Meituan-Partnerkonferenz teilte der Leiter von Meituan Select den anwesenden Partnern mit, dass das Wachstum des Select-Geschäfts so schnell sei, dass er die genauen Zahlen zwar nicht offenlegen wollte, aber sagen könne, dass es weit über 50 % liege.
Auch wenn das Unternehmen immer noch rote Zahlen schreibt, hat Meituan Select das Selbstvertrauen, diese Verluste zu verkraften!
Genauer gesagt sind die aktuellen Verluste im Select-Geschäft in den Augen des Top-Managements von Wang Xing und Meituan Select keine echten Verluste, sondern vielmehr notwendige Investitionen in den Ausbau der Marktpräsenz.
Der Finanzbericht von Meituan liefert eine klare Erklärung: Die aktuellen Verluste bei Meituan Select sind auf „die Ausweitung des Geschäftsumfangs, erhöhte Subventionen zur Förderung des Wachstums, Investitionen in Kühlkette und Logistik zur Vorbereitung auf das heiße Wetter sowie saisonale Änderungen im Produktmix“ zurückzuführen.
Tatsächlich ist dies der Fall. Aus Kategoriesicht wurde die Produktpalette von Meituan Select kontinuierlich erweitert. Zur Jahresmitte lag die Zahl der auf der Plattform verfügbaren Frisch- und Tageswaren bei über 900, was einer Steigerung von über 40 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Selbst seltene lokale Spezialitäten sind jetzt bei Meituan Select zu finden.
Es ist keine Übertreibung, Meituan Select als „Community-Gruppenkaufversion von Tmall“ zu bezeichnen.
Um die Qualität frischer Lebensmittel zu gewährleisten, hat Meituan Select außerdem seine Investitionen in die Kühlkettenlogistik erheblich erhöht und landwirtschaftliche Produktionsbereiche durch Fernleitungen und innerstädtische Logistiknetzwerke verbunden – ein Schritt, der viele überrascht hat. Branchenübergreifend sind nur wenige Plattformen bereit, mit echtem Geld und Ressourcen in die Logistikinfrastruktur zu investieren, insbesondere angesichts des aktuellen Umfelds schrumpfender Gewinne auf Internetplattformen, wo selbst JD Logistics zögert, solche Investitionen zu tätigen!
Vielleicht glaubt Wang Daher ist der Übergang von Meituan Select von einem riesigen Verlust zu einem großen Gewinnbringer der Gruppe nur eine Selbstverständlichkeit.
Dies wurde durch einen weiteren kürzlichen Schritt von Meituan bestätigt.
Vor nicht allzu langer Zeit belegte Meituan Select still und leise den ersten Platz in der unteren Navigationsleiste der Meituan-App. Dies deutet darauf hin, dass Meituan Select nach einer Reihe von Anpassungen seine Layoutphase erfolgreich abgeschlossen hat; In der nächsten Phase wird Meituan Select von einem breit angelegten Ansatz zu einer Fokussierung auf die Erfassung der „qualitätsbewussten“ Verbrauchergruppe übergehen. Es wird erwartet, dass das Unternehmen in kürzester Zeit die Rentabilität erreichen wird.
Es scheint, dass Wang
3. Da 470 Millionen Lebensmitteleinkäufer auf dem Spiel stehen, will kein Riese aufgeben
Heutzutage mag der Markt für Community-Gruppenkäufe ruhig erscheinen, aber unter der Oberfläche gibt es starke Unterströmungen.
Im Juli dieses Jahres wurde Jingxi Pinpin in JD Pinpin umbenannt, ein Schritt, der deutlich das starke Engagement von JD.com im Bereich Community-Gruppenkauf zeigt. Diese Maßnahme wird mit Sicherheit erhebliche Auswirkungen auf die Branche haben: JD Pinpin, unterstützt durch die Produkt- und Logistikerfahrung von JD, ist als gewaltiger Konkurrent, den niemand ignorieren kann, wieder in die Arena des Community-Gruppenkaufs eingetreten.
Der erneute Fokus von JD und Meituan auf Community-Gruppenkäufe zu diesem Zeitpunkt ist teilweise auf die drohende Präsenz von Pinduoduos Duoduo Maicai zurückzuführen.
Der Finanzbericht von Pinduoduo für das zweite Quartal zeigt, dass die Transaktionsdienstumsätze der Plattform 14,3 Milliarden Yuan erreichten, was einer Steigerung von 131 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, wobei die Leistung von Duoduo Maicai ein wesentlicher Treiber dieses Wachstums war.
Wenn Duoduo Maicai dies erreichen kann, gibt es keinen Grund, warum JD und Meituan nicht dasselbe können!
Damit JD Pinpin und Meituan Select Duoduo Maicai übertreffen, scheint der größte Durchbruch in der Logistik und Lieferung zu liegen. Schließlich verfügen sowohl JD als auch Meituan über eigene umfassende Logistiksysteme, die ihnen theoretisch eine größere Kontrolle über die Effizienzsteigerung in der gesamten Kette, von der Produktauswahl bis zur Lieferung, geben.
Daher ist die Ankündigung einer beschleunigten Lieferung durch Meituan Select nicht nur eine einfache taktische Anpassung – es ist ein strategischer Schachzug, um die Flammen des Wettbewerbs in der nächsten Runde des Community-Gruppenkaufkriegs neu zu entfachen!
Immerhin hat die Plattform von Meituan Select bereits 470 Millionen aktive Nutzer. Diese 470 Millionen Menschen bilden das Rückgrat des Community-Gruppenkaufs und stellen das dar, was Wang Xing als „einmalige Chance im Jahrzehnt“ ansieht, auf die Meituan nicht verzichten möchte.
Jetzt, da der Community-Gruppenkaufmarkt in die zweite Hälfte geht, stehen alle Akteure vor den entscheidenden Herausforderungen der Modernisierung von Geschäftsmodellen und der Optimierung von Lieferketten. Welcher Spieler auch immer die optimale Lösung findet, wird nicht nur den Community-Gruppenkauf dominieren, sondern könnte auch die Hierarchie der gesamten Internetbranche neu definieren!
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 13. August 2024