Verluste, Lädenschließungen, Entlassungen und strategische Kontraktion sind in diesem Jahr im E-Commerce-Sektor im Einzelhandel zu gemeinsamen Nachrichten geworden, was auf einen ungünstigen Ausblick hinweist. Nach dem „2023 H1 China Fresh E-Commerce-Marktdatenbericht“ wird die Wachstumsrate von frischen E-Commerce-Transaktionen im Jahr 2023 voraussichtlich den niedrigsten Punkt seit neun Jahren erreicht, wobei eine Branchendurchdringungsrate von rund 8,97% zurückzuführen ist, was einem Rückgang von 12,75% gegenüber dem Vorjahr zurückzuführen ist.

Während der Marktanpassungen und des Wettbewerbs ergreifen Plattformen wie Dingdong Maicai und Hema Fresh, die immer noch einige Kapazitäten haben, aktiv Maßnahmen, um Herausforderungen zu meistern und neue Wachstumschancen zu suchen. Einige haben die Expansion gestoppt, um sich eher auf Effizienz als auf Skalierung zu konzentrieren, während andere ihre Kaltketten -Logistiksysteme und Liefernetzwerke weiter verbessern, um den Marktanteil aktiv zu erfassen.

Es ist erwähnenswert, dass die neue Einzelhandelsbranche trotz der schnellen Wachstumsphase immer noch von Transport- und Betriebskosten mit hoher Kältekette, erheblichen Verlusten und häufigen Benutzerbeschwerden geplagt wird. Für Plattformen wie Dingdong Maicai und Hema frisch, um ein neues Wachstum zu suchen und voranzukommen, wird die Reise zweifellos eine Herausforderung sein.

Die glorreichen Tage sind weg

In der Vergangenheit führte die schnelle Entwicklung des Internets zum raschen Anstieg der frischen E-Commerce-Branche. Mehrere Startups und Internetgiganten untersuchten verschiedene Modelle, die den Boom der Branche vorantreiben. Beispiele sind das von Dingdong Maicai und Missfresh dargestellte Front-Warehouse-Modell und das von Hema und Yonghui dargestellte Lagerhaus-Integrationsmodell. Sogar die Plattform-E-Commerce-Spieler wie JD, Tmall und Pinduoduo ließen ihre Präsenz spürbar.

Unternehmer, Offline-Supermärkte und E-Commerce-Spieler im Internet haben den neuen E-Commerce-Track überflutet und eine Kapitalexplosion und einen intensiven Wettbewerb erstellt. Der intensive Wettbewerb „Roter Ozean“ führte jedoch schließlich zu einem kollektiven Zusammenbruch im frischen E-Commerce-Sektor, der einen harten Winter auf den Markt brachte.

Erstens führte das frühzeitige Streben nach Skalierung durch frische E-Commerce-Plattformen zu einer kontinuierlichen Expansion, was zu hohen Betriebskosten und laufenden Verlusten führte und erhebliche Rentabilitätsprobleme darstellt. Statistiken zeigen, dass im inländischen Frisch-E-Commerce-Sektor 88% der Unternehmen Geld verlieren, wobei nur 4% gleichmäßig sind und nur 1% Gewinn erzielen.

Zweitens, aufgrund des heftigen Marktwettbewerbs, der hohen Betriebskosten und der schwankenden Marktnachfrage haben viele neue E-Commerce-Plattformen mit Schließungen, Entlassungen und Ausgängen konfrontiert. In der ersten Hälfte von 2023 schloss Yonghui 29 Supermarktgeschäfte, während Carrefour China von Januar bis März 33 Geschäfte schloss, was über ein Fünftel seiner gesamten Geschäfte ausmacht.

Drittens hatten die meisten frischen E-Commerce-Plattformen Schwierigkeiten, einen Gewinn zu erzielen, was die Anleger dazu veranlasst, sie zu finanzieren. Laut Iimedia Research erreichte die Zahl der Investitionen und Finanzierungen im Frisch-E-Commerce-Sektor im Jahr 2022 ein neues Tief, was fast auf das Niveau 2013 zurückgeht. Bis März 2023 gab es in der frischen E-Commerce-Branche Chinas nur eine Investitionsereignis mit nur 30 Millionen RMB.

Viertens sind Probleme wie Produktqualität, Rückerstattungen, Lieferungen, Auftragsprobleme und falsche Werbeaktionen häufig, was zu häufigen Beschwerden über frische E-Commerce-Dienste führt. Laut „E-Commerce-Beschwerdeplattform“ waren die Top-Arten von Beschwerden von frischen E-Commerce-Benutzern im Jahr 2022 die Produktqualität (16,25%), die Rückerstattungsprobleme (16,25%) und die Lieferungsprobleme (12,50%).

Dingdong Maicai: Retreat, um voranzukommen

Als Überlebender der frischen E-Commerce-Subventionskriege war die Leistung von Dingdong Maicai instabil und führte dazu, dass eine Strategie bedeutender Rückzugsorte für das Überleben verfolgt.

Seit 2022 hat sich Dingdong Maicai nach und nach aus mehreren Städten zurückgezogen, darunter Xiamen, Tianjin, Zhongshan, Zhuhai in Guangdong, Xuanchg und Chuzhou in Anhui und Tangshan und Langfang in Hebei. Vor kurzem verließ es auch den Sichuan-Chongqing-Markt und schließte die Stationen in Chongqing und Chengdu ab und ließ ihn mit nur 25 Stadtstandorten zurück.

Die offizielle Erklärung von Dingdong Maicai zu den Retreats zitierte die Kostensenkung und die Verbesserung der Effizienz als Gründe für die Anpassung seiner Geschäftstätigkeit in Chongqing und Chengdu, wobei die Dienste in diesen Bereichen pausieren und gleichzeitig normale Geschäftstätigkeit an anderer Stelle aufrechterhalten. Im Wesentlichen wollen Dingdong Maicai's Retreats darauf abzielen, die Kosten zu senken und die Effizienz zu verbessern.

Aus Finanzdaten hat die Kostensenkung von Dingdong Maicai einige Erfolge erzielt, wobei die anfängliche Rentabilität erreicht ist. Der Finanzbericht zeigt, dass der Umsatz von Dingdong Maicai für das zweite Quartal 2023 4,8406 Mrd. RMB betrug, verglichen mit 6,6344 Mrd. RMB im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Der Nicht-GAAP-Nettogewinn betrug 7,5 Mio. RMB, was das dritte Quartal in Folge der Nicht-GAAP-Rentabilität kennzeichnete.

Hema Fresh: Angriff zum Fortschreiten

Im Gegensatz zu Dingdong Maicais Strategie, „Ausgaben“ zu kürzen, erweitert Hema Fresh, die einem Lagerhaus-Integrationsmodell folgt, weiterhin rasch aus.

Erstens startete Hema den Service „1-stündige Lieferung“, um den sofortigen Liefermarkt zu erfassen, und rekrutierte mehr Kuriere, um die Effizienz der Lieferung zu verbessern und die Lücken in Gebieten ohne neue Einzelhandelsoptionen zu schließen. Durch die Optimierung der Logistik- und Lieferketten erweitert HEMA seine Servicefunktionen, um eine schnelle Lieferung und ein effizientes Bestandsmanagement zu erreichen, wodurch die Aktualität und Effizienzmängel von frischem E-Commerce angegangen werden. Im März kündigte Hema offiziell den Start des „1-stündigen Lieferdienstes“ an und startete eine neue Runde der Rekrutierung von Kuriern.

Zweitens eröffnet Hema aggressiv Geschäfte in Städten in der ersten Stufe und zielt darauf ab, sein Territorium zu erweitern, während andere frische E-Commerce-Plattformen die Expansion einstellen. Laut Hema sollen im September 30 neue Geschäfte eröffnet werden, darunter 16 Hema Fresh -Läden, 3 Hema Mini -Läden, 9 Hema Outlet -Stores, 1 Hema Premier Store und 1 Experience Store im Hangzhou Asian Games Media Center.

Darüber hinaus hat Hema seinen Listing -Prozess initiiert. Wenn es erfolgreich gelistet ist, erhalten Sie wesentliche Mittel für neue Projekte, Forschung und Entwicklung sowie die Marktförderung, um das Geschäftswachstum und die Skala -Expansion zu unterstützen. Im März kündigte Alibaba ihre Reform „1+6+n“ an, wobei die Cloud Intelligence Group von Alibaba aufgeteilt wurde, um unabhängig voneinander aufzulisten, und Hema initiierte ihren Listentplan, der voraussichtlich innerhalb von 6 bis 12 Monaten abgeschlossen sein wird. Jüngste Medienberichte deuten jedoch darauf hin, dass Alibaba Hemas Hongkong -IPO -Plan aussetzen wird, auf den Hema mit „keinem Kommentar“ antwortete.

Ob Hema erfolgreich auflisten kann, bleibt ungewiss, verfügt jedoch bereits über eine breite Abdeckung, eine reichhaltige Produktpalette und ein effizientes Lieferkettensystem, das ein nachhaltiges Geschäftsmodell mit mehreren Quartalen der Rentabilität bildet.

Unabhängig davon, ob sie sich zurückziehen, um zu überleben oder anzugreifen, konsolidieren Plattformen wie Hema Fresh und Dingdong Maicai ihre bestehenden Unternehmen und suchen aktiv nach neuen Durchbrüchen. Sie erweitern ihre Strategien, um neue „Outlets“ zu finden und ihre Lebensmittelkategorien-Tracks zu diversifizieren, und wechseln mit mehreren Marken in E-Commerce-Plattformen für Lebensmittel. Es bleibt jedoch zu sehen, ob diese neuen Unternehmungen gedeihen und das zukünftige Wachstum unterstützen werden.