Verluste, Ladenschließungen, Entlassungen und strategische Kontraktionen sind in diesem Jahr im E-Commerce-Sektor des Einzelhandels zu alltäglichen Nachrichten geworden, was auf ungünstige Aussichten hindeutet.Laut dem „2023 H1 China Fresh E-Commerce Market Data Report“ wird erwartet, dass die Wachstumsrate neuer E-Commerce-Transaktionen im Jahr 2023 den niedrigsten Stand seit neun Jahren erreichen wird, mit einer Branchendurchdringungsrate von etwa 8,97 %, was einem Rückgang von 12,75 entspricht % Jahr für Jahr.

Im Zuge von Marktanpassungen und Wettbewerb ergreifen Plattformen wie Dingdong Maicai und Hema Fresh, die noch über eine gewisse Kapazität verfügen, aktiv Maßnahmen, um Herausforderungen zu meistern und nach neuen Wachstumschancen zu suchen.Einige haben die Expansion gestoppt, um sich auf Effizienz statt auf Größe zu konzentrieren, während andere ihre Kühlkettenlogistiksysteme und Liefernetzwerke weiter verbessern, um aktiv Marktanteile zu gewinnen.

Es ist erwähnenswert, dass der Frische-Einzelhandel trotz der schnellen Wachstumsphase immer noch mit hohen Transport- und Betriebskosten für die Kühlkette, erheblichen Verlusten und häufigen Verbraucherbeschwerden zu kämpfen hat.Für Plattformen wie Dingdong Maicai und Hema Fresh wird der Weg zweifellos eine Herausforderung sein, wenn sie nach neuem Wachstum suchen und vorankommen wollen.

Die glorreichen Tage sind vorbei

In der Vergangenheit führte die rasante Entwicklung des Internets zum rasanten Aufstieg der neuen E-Commerce-Branche.Mehrere Startups und Internetgiganten testeten verschiedene Modelle und trieben so den Boom der Branche voran.Beispiele hierfür sind das von Dingdong Maicai und MissFresh repräsentierte Front-Warehouse-Modell und das von Hema und Yonghui repräsentierte Warehouse-Store-Integrationsmodell.Sogar Plattform-E-Commerce-Anbieter wie JD, Tmall und Pinduoduo machten ihre Präsenz deutlich.

Unternehmer, Offline-Supermärkte und Internet-E-Commerce-Akteure überschwemmten die neue E-Commerce-Strecke, was zu einer Kapitalexplosion und intensivem Wettbewerb führte.Der intensive „Rote Ozean“-Wettbewerb führte jedoch schließlich zu einem kollektiven Zusammenbruch des E-Commerce-Sektors für Frischwaren und bescherte dem Markt einen strengen Winter.

Erstens führte das frühe Streben nach Größe durch neue E-Commerce-Plattformen zu einer kontinuierlichen Expansion, was zu hohen Betriebskosten und anhaltenden Verlusten führte und erhebliche Herausforderungen für die Rentabilität mit sich brachte.Statistiken zeigen, dass im inländischen Frische-E-Commerce-Sektor 88 % der Unternehmen Verluste erleiden, wobei nur 4 % die Gewinnschwelle erreichen und nur 1 % einen Gewinn erzielen.

Zweitens mussten viele neue E-Commerce-Plattformen aufgrund des starken Wettbewerbs auf dem Markt, der hohen Betriebskosten und der schwankenden Marktnachfrage Schließungen, Entlassungen und Ausstiege hinnehmen.Im ersten Halbjahr 2023 schloss Yonghui 29 Supermarktfilialen, während Carrefour China von Januar bis März 33 Filialen schloss, was über einem Fünftel seiner gesamten Filialen entspricht.

Drittens hatten die meisten neuen E-Commerce-Plattformen Schwierigkeiten, Gewinne zu erzielen, was dazu führte, dass Investoren bei der Finanzierung dieser Plattformen vorsichtiger waren.Laut iiMedia Research erreichte die Zahl der Investitionen und Finanzierungen im Fresh-E-Commerce-Bereich im Jahr 2022 einen neuen Tiefpunkt und erreichte nahezu das Niveau von 2013.Im März 2023 gab es in Chinas neuer E-Commerce-Branche nur eine Investitionsveranstaltung mit einem Investitionsvolumen von lediglich 30 Millionen RMB.

Viertens sind Probleme wie Produktqualität, Rückerstattungen, Lieferungen, Bestellprobleme und falsche Werbeaktionen weit verbreitet, was zu häufigen Beschwerden über neue E-Commerce-Dienste führt.Laut „E-Commerce Complaint Platform“ waren die häufigsten Beschwerdearten von neuen E-Commerce-Nutzern im Jahr 2022 Produktqualität (16,25 %), Rückerstattungsprobleme (16,25 %) und Lieferprobleme (12,50 %).

Dingdong Maicai: Rückzug zum Vorrücken

Als Überlebender der neuen E-Commerce-Subventionskriege war die Leistung von Dingdong Maicai instabil, was dazu führte, dass das Unternehmen eine Strategie erheblicher Rückzüge verfolgte, um zu überleben.

Seit 2022 hat sich Dingdong Maicai schrittweise aus mehreren Städten zurückgezogen, darunter Xiamen, Tianjin, Zhongshan, Zhuhai in Guangdong, Xuancheng und Chuzhou in Anhui sowie Tangshan und Langfang in Hebei.Kürzlich hat sich das Unternehmen auch aus dem Sichuan-Chongqing-Markt zurückgezogen und Stationen in Chongqing und Chengdu geschlossen, so dass es nur noch 25 Standorte in der Stadt gibt.

In der offiziellen Erklärung von Dingdong Maicai zu den Rückzügen nannte Dingdong Maicai Kostensenkungen und Effizienzsteigerungen als Gründe für die Anpassung seiner Betriebsabläufe in Chongqing und Chengdu. Dabei wurden die Dienste in diesen Gebieten eingestellt, während andernorts der normale Betrieb aufrechterhalten wurde.Im Wesentlichen zielen die Retreats von Dingdong Maicai darauf ab, Kosten zu senken und die Effizienz zu verbessern.

Den Finanzdaten zufolge hat die Kostensenkungsstrategie von Dingdong Maicai einige Erfolge gezeigt und erste Rentabilität erzielt.Der Finanzbericht zeigt, dass der Umsatz von Dingdong Maicai im zweiten Quartal 2023 4,8406 Milliarden RMB betrug, verglichen mit 6,6344 Milliarden RMB im gleichen Zeitraum des Vorjahres.Der Non-GAAP-Nettogewinn betrug 7,5 Millionen RMB und markierte damit das dritte Quartal in Folge mit Non-GAAP-Profitabilität.

Hema Fresh: Angriff zum Vorankommen

Im Gegensatz zur Strategie von Dingdong Maicai, „Kosten zu senken“, expandiert Hema Fresh, das einem Lager-Laden-Integrationsmodell folgt, weiterhin schnell.

Zunächst führte Hema den Service „1-Stunden-Lieferung“ ein, um den Markt für Sofortlieferungen zu erobern und mehr Kuriere zu rekrutieren, um die Liefereffizienz zu verbessern und Lücken in Bereichen zu schließen, in denen es an neuen Einzelhandelsmöglichkeiten mangelt.Durch die Optimierung von Logistik und Lieferketten erweitert Hema seine Servicekapazitäten, um eine schnelle Lieferung und eine effiziente Bestandsverwaltung zu erreichen und die Pünktlichkeits- und Effizienzmängel des frischen E-Commerce zu beheben.Im März kündigte Hema offiziell die Einführung des Dienstes „1-Stunden-Lieferung“ an und startete eine neue Runde der Rekrutierung von Kurieren.

Zweitens eröffnet Hema energisch Geschäfte in erstklassigen Städten mit dem Ziel, sein Territorium zu erweitern, während andere neue E-Commerce-Plattformen die Expansion stoppen.Laut Hema ist die Eröffnung von 30 neuen Geschäften im September geplant, darunter 16 Hema Fresh-Geschäfte, 3 Hema Mini-Geschäfte, 9 Hema Outlet-Geschäfte, 1 Hema Premier-Geschäft und 1 Erlebnisgeschäft im Hangzhou Asian Games Media Center.

Darüber hinaus hat Hema seinen Börsennotierungsprozess eingeleitet.Bei erfolgreicher Börsennotierung erhält das Unternehmen beträchtliche Mittel für neue Projekte, Forschung und Entwicklung sowie Marktförderung, um das Geschäftswachstum und die Größenausweitung zu unterstützen.Im März kündigte Alibaba seine „1+6+N“-Reform an, wobei sich die Cloud Intelligence Group von Alibaba trennte, um unabhängig zur Börsennotierung überzugehen, und Hema seinen Börsennotierungsplan initiierte, der voraussichtlich innerhalb von 6 bis 12 Monaten abgeschlossen sein wird.Jüngste Medienberichte deuten jedoch darauf hin, dass Alibaba den IPO-Plan von Hema in Hongkong aussetzen wird, worauf Hema mit „keinem Kommentar“ reagierte.

Ob Hema erfolgreich an die Börse gehen kann, bleibt ungewiss, aber das Unternehmen verfügt bereits über eine breite Lieferabdeckung, eine reichhaltige Produktpalette und ein effizientes Lieferkettensystem und bildet ein nachhaltiges Geschäftsmodell mit mehreren Quartalen Rentabilität.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Plattformen wie Hema Fresh und Dingdong Maicai, ob sie sich zurückziehen, um zu überleben, oder angreifen, um erfolgreich zu sein, ihre bestehenden Geschäfte konsolidieren und gleichzeitig aktiv nach neuen Durchbrüchen suchen.Sie erweitern ihre Strategien, um neue „Verkaufsstellen“ zu finden und ihre Lebensmittelkategorien zu diversifizieren, indem sie zu Lebensmittel-E-Commerce-Plattformen mit mehreren Marken übergehen.Es bleibt jedoch abzuwarten, ob diese neuen Unternehmungen florieren und zukünftiges Wachstum unterstützen werden.