Im Oktober 2023 wurde bekannt, dass Meituan Maicai ein neues Zentrum in Hangzhou eröffnen würde, was einen bedeutenden Schritt seit Zhang Jings Beförderung zum Vizepräsidenten von Meituan darstellt.
Inmitten des vorherrschenden Branchentrends des „Überlebens“ bleibt Meituan Maicai eines der wenigen Unternehmen im Bereich Frischwaren-Frontlager, das seine landesweite Expansion fortsetzt.
Berichten zufolge hat Meituan Maicai in diesem Jahr bereits zwei neue Städte betreten: Suzhou und das bald eröffnete Hangzhou, beide im Osten Chinas.
Bis heute hat Meituan Maicai Niederlassungen in acht Städten gegründet, darunter Peking, Langfang, Shanghai, Suzhou, Shenzhen, Guangzhou, Foshan und Wuhan.Dies weist darauf hin, dass das Layout von Meituan Maicai verschiedene Regionen abdeckt, darunter Ostchina, Südchina, Nordchina und Zentralchina.
Bemerkenswerterweise ist die Replikationsgeschwindigkeit von Meituan Maicai nicht besonders hoch und im Vergleich zu Internetunternehmen relativ langsam.Im Laufe der mehrjährigen Entwicklung ist Meituan Maicai auf weniger als zehn Städte gewachsen, wobei Foshan und Guangzhou praktisch als eine Stadt betrachtet werden.
Daher glauben einige Beobachter, dass die Expansion von Meituan Maicai in den Hangzhou-Markt nicht überraschend ist.
Allerdings weisen sie auch darauf hin, dass Meituan Maicai kurzfristig wahrscheinlich nicht schnell landesweit expandieren wird, es sei denn, die Branche erfährt erhebliche Veränderungen, wie etwa den Niedergang anderer großer Wettbewerber wie Dingdong Maicai und Pupu Supermarket, was die Expansion von Meituan Maicai beschleunigen würde.
Darüber hinaus ähnelt der Ansatz von Meituan Maicai bei der Eröffnung des neuen Hubs in Hangzhou seiner Strategie auf dem Suzhou-Markt, beide werden vom Shenzhen-Team und nicht vom Shanghai-Team geleitet (der Shenzhen-Markt ist derzeit einer der leistungsstärksten unter den acht Städten).
Dennoch bleibt es für Meituan Maicai eine Herausforderung, Dingdong Maicai in Ostchina zu verdrängen.Dingdong Maicai ist in Ostchina, insbesondere in Shanghai und Suzhou, besonders stark und hat bestimmte lokale Barrieren im Frischlebensmittelbetrieb aufgebaut.Auf Produktebene, insbesondere mit seinen Eigenmarkenprodukten, hat Dingdong Maicai in Ostchina eine relativ gute Leistung gezeigt.
Marktbeobachter stellen fest: „Es scheint im Moment nicht einfach zu sein, Dingdong Maicai zu verdrängen.Obwohl es Gerüchte aus den Märkten Guangzhou und Shenzhen gibt, dass Dingdong Maicai einen Rückzug erwägt, bleibt das Team in Ostchina sehr stark, insbesondere mit einer Bruttomarge von 35 %.“
Dingdong Maicai will sich nicht passiv angreifen lassen und hat kürzlich auch seine Bemühungen auf dem Pekinger Markt intensiviert.Peking ist nicht nur der Hauptsitz von Meituan Maicai, sondern auch von JD.com.
Dingdong Maicai verfügt bereits über 100 Hauptlager in Peking und hat Yan Xianfu, der auf dem Jiangsu-Markt gute Leistungen erbracht hat, zum Leiter des Pekinger Marktes ernannt.
Die Neueröffnungen von Meituan Maicai in Hangzhou und Suzhou demonstrieren die zunehmende Strategie des Unternehmens, in Dingdong Maicai „einzudringen“.
Gleichzeitig hat sich auch ein anderer Riese, JD.com, in die Front-Warehouse-Strecke begeben und die Gewässer auf dem Pekinger Markt getestet.Marktbeobachter sagen: „Ende September war die Lagereröffnungsgeschwindigkeit von JD.com in Peking langsamer als erwartet, weit hinter Meituan Maicai, was möglicherweise auf einige Probleme stieß.Bisher hat JD.com weniger als 20 Front Warehouses auf dem Pekinger Markt eröffnet.“
Auf dem heutigen Markt, ob in der Frischlebensmittelbranche oder in anderen Branchen, erfordert die Entwicklung im Allgemeinen eine Kombination aus Online- und Offline-Integration, wobei die Vorteile beider genutzt werden, um den Geschäftsbetrieb zu verbessern und die Branche zu erweitern.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Meituan Maicai seine nationale Ausrichtung durch die Eröffnung eines neuen Hubs in Hangzhou beschleunigt.Dingdong Maicai in Ostchina zu besiegen, ist jedoch aufgrund seiner starken Leistung und lokalen Vorteile eine Herausforderung.Darüber hinaus verschärft der Vorstoß von JD.com in den Pekinger Markt mit Frontlagern den Wettbewerb.Während sich die Branche weiterentwickelt und der Wettbewerb zunimmt, wird sich der E-Commerce-Markt für frische Lebensmittel weiter entwickeln und verändern.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 15. Juli 2024